Finantsinspektsioon avaldas 21.10.2026 blogiloo, mis käsitleb investeerimisvaldkonna mõjuisikute soovituste usaldusväärsust. Järelevalve rõhutab, et sotsiaalmeedia aitab finantsteadmisi levitada, kuid sealne teave võib olla valikuline, reklaamist mõjutatud või konkreetsele investorile sobimatu. Tegemist on selgitava käsitlusega kehtivate põhimõtete kohta. Finantsinspektsiooni blogilugu.

Üldine investeerimisinfo ja personaalne nõustamine vajavad eristamist

Kui inimesele soovitatakse konkreetset finantsinstrumenti kui just temale sobivat investeeringut, võib tegemist olla investeerimisnõustamisega. Sellise teenuse osutamine on üldjuhul tegevusloakohustuslik.

Avalikkusele suunatud üldiste investeerimissoovituste andmine tegevusluba ei eelda, kuid järgida tuleb soovituste esitamise ning huvide ja huvide konfliktide avalikustamise nõudeid. Finantsinspektsioon on nende piiride selgitamiseks avaldanud ka praktilise abimaterjali. Finantsinspektsiooni teade ja abimaterjal.

Reklaam ja edulood ei anna investeeringust tervikpilti

Mõjuisik võib saada tasu soovitatud platvormile uute klientide toomise eest. Reklaamimärgise puudumine ei kinnita seetõttu soovituse sõltumatust. Samuti ei näita üksiku eduka tehingu tootlus kogu portfelli tulemust ega võimalikke kaotusi.

Finantsinspektsioon juhib tähelepanu ka tehisintellektiga loodud võltssisule ning ohule teha otsuseid teiste investorite emotsioonide mõjul. Kiire hinnatõus ja sotsiaalmeedia tähelepanu ei tõenda investeeringu sobivust. Finantsinspektsiooni selgitus.

Näiteks võib sisulooja avaldada oma aktsiaportfelli ja põhjendada tehinguid. Kui ta hakkab aga jälgija rahalist olukorda arvestades soovitama talle konkreetse aktsia ostmist, tuleb eraldi hinnata, kas tegevus vastab investeerimisnõustamise tunnustele. Need olukorrad vajavad erinevat õiguslikku hinnangut.

Soovitame investeerimissisu avaldajatel ja nendega koostööd tegevatel ettevõtjatel kontrollida:

  • kas faktid, arvamused ja tootlusootused on selgelt eristatud;
  • kas reklaam, tasustamine ja võimalikud huvide konfliktid on arusaadavalt avalikustatud;
  • kas võimalikku tulu käsitletakse koos oluliste riskidega;
  • kas avalikule sisule järgnev suhtlus võib muutuda personaalseks investeerimisnõustamiseks.

Investoril tasub enne tehingut kontrollida väiteid sõltumatutest allikatest ja hinnata võimalikku kahjumit oma rahaliste võimaluste suhtes.